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乐视会员爆涨超5000万视频年轻化引发的

时间:2019-05-14 21:32:53 来源:互联网 阅读:0次

乐视视频开年后连续推出的热剧、大剧,以及络综艺,引发社会热议的时候更引发乐迷人数的再度飙升。乐迷社区数据显示,现在人数已超5400万,成为视频行业中靓丽的一道风景。

陪伴是的长情告白。将乐迷视为一家人的乐视创始人贾跃亭,在第二阶段战略重点转移到上市公司业务以后,更拿出了暖暖的情意:品牌升级向年轻化靠拢,并推出海量的电视剧、电影和络综艺。其中版权综艺全面开花,实现了音乐、科学、旅行、喜剧、美食、游戏对抗、自然探索等多种类型的全面覆盖,几乎将一线卫视各款爆款节目一打尽,全面满足不同观众的需求。

也许,乐视用满满的诚意正在赢得年轻用户的热爱。对此,业内分析人士表示,乐迷社区每天爆满的帖子,则正在用事实诉说乐视视频年轻化的变革已卓有成效。年轻化,正成为留住年轻用户的粘合剂,将用户人群保存在自己的生态圈里。

抢占年轻用户

2月15日,乐视视频官方发布全新品牌主张就视不一样。在同步发布的极具个性和张力的视频中,来自不同行业、各具特色的年轻人大胆表达自我,拒绝盲从和被定义,执着突破与改变,主张年轻,从来都不是一种样。

这在业内分析师看来,乐视视频品牌的改变,意味着她从此以后将从用户视角出发,将年轻化作为未来发展的重要方向,并在内容、技术、视觉、产品和用户运营等各个方面全面升级。

据乐视视频总裁高飞表示,乐视视频希望在今后与年轻人一起以多元化的视角去发现新鲜世界;特别是在乐视视频进入生态发展的第二阶段后,希望通过就视不一样的品牌主张来表达乐视视频此阶段发展的价值观。

移动互联时期的到来,年轻用户已是行业的主流,PC流量时期红利的结束,更让年轻用户成为各方争夺的重点用户人群。据了解,乐视与各大品牌喜欢用85后、90后、95后、00后区分用户人群不同。在乐视的眼里,他们追求的年轻用户喜欢尝试和探索,不愿循规蹈矩,寻求创新和自我理想的实现; 大众化在他们看来恰恰就是淘汰和谢绝的标准, 谢绝做标配的普通人。

正是对这1用户群体的苏醒认识,也就此引发了乐视视频全新品牌主张就视不一样的的出现。乐视鼓励青年群体勇于打破常规,突破自我,积极地面对世界的喧嚣,而乐视视频自身的发展也在切实践行这种理念。

事实上,进入第13个年头的乐视视频,无论是在互联行业还是泛文娱产业中,都扮演着探索者和领路人的角色。从早坚持正版长视频到率先尝试打造络自制内容,从业内早在A股上市到完全布局平台+内容+终端+运用的完整生态系统,乐视视频 颠覆和打破边界的形象也与当代年轻人相通,加上就视不一样的品牌新主张,完美切中年轻用户心智。而除态度上的契合之外,乐视视频也将在内容和产品方面实现双轮驱动,为用户提供升级版的优质体验。

正是这一理念与用户的契合,让年轻用户成为乐视视频的忠实用户。

火爆IP切中年轻用户嗨点

全新品牌主张就视不一样背后,是乐视视频精心准备的众多大剧。在自制综艺、版权综艺、版权大剧、自制大剧四个大板块中,自制内容比例大幅度增长,进一步显示了乐视视频在大自制时代全面发力的同时,更突出了年轻到底的决心。

在乐视视频2017资源推介会上,乐视视频展示了强大的专业资源整合能力,其投资的乐漾影视、乐禧文化、乐思放三大乐系列团队齐亮相,就2017年将在乐视视频推出的综艺节目做了详细介绍。

曾执导《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》的知名青年导演岑俊义此次亮相的身份是乐禧文化CEO,这也是他次出现在乐视视频的舞台上,2017年他将有《单身战争》、《奶爸战争》两部综艺在乐视视频播出,作为岑俊义的创业新作品,这两部综艺自然吸引了诸多关注。

乐漾影视曾打造剧《太子妃升职记》,除了自制大剧,乐漾影视也在综艺节目上不断发力,此次创始人甘薇带来了爆款剧《女人帮妞儿》的同名衍生综艺,揭秘明星闺蜜的日常生活。乐漾影视自成立以来,就以打造年轻化内容为目标,迅速成为业界极具潜力的新锐公司,其打造的作品也都十分贴合生代受众的喜好,而这也与乐视视频接下来主打年轻化内容的战略不谋而合。

对于生代受众,乐思放董事CEO何春勇指出,感是当下自制剧、自制综艺很重要的元素,年轻的生代是其主力受众群体,打造年轻化和互动性兼具的内容更能满足观众的需求。基于此,乐思放出品的国内首档纯育儿综艺《崔神驾到》就是以年轻父母为主要受众群体,填补了育儿领域综艺的市场空白,以科学专业的育儿知识和轻松娱乐的风格收获了大批粉丝。

在综艺方面,开年黑马综《单身战争》率先卡位婚恋交友题材,不仅络播放量期期破亿,其内容对社会也产生了许多指示意义,引起了广泛的关注和讨论。而接下来,乐视视频独播内容将更加抢眼,《白鹿原》、《轩辕剑之汉之云》、《国家行动》、《守卫者:浮出水面》、《鸡毛飞上天》、《由于遇见你》、《你这么爱我,我可要当真了》、《猎场》等一连串的名单,涵盖古装、都市、悬疑、青春等各类题材,包揽当红鲜肉和演技派老戏骨。与此同时,乐视视频还强力打造动漫、音乐、体育、亲子、教育、财经等各个垂直内容频道,能够满足各类不同兴趣用户的需求。

版权综艺上,乐视拥有完整覆盖一线卫视热门资源,《蒙面》继续独播《跑男5》强势落户。另外,《蒙面唱将猜猜猜》2017年乐视视频仍然强势独播。 另外,科学竞技真人秀《强大脑4》、明星旅游实景真人秀《我们十七岁》、户外美食综艺《食在囧途》、《十二道锋味4》、室内竞技真人秀《对2》、明星户外游戏挑战真人秀《二十四小时2》等22部版权综艺,都将在2017年陆续登陆乐视视频。

在业内分析师看来,乐视视频通过年轻化的内容,已经聚集了一批年轻的用户。2017年,乐视视频将因此获得更高的流量和业绩。

年轻人的社交阵地

乐视会员暴涨背后,显然是得益于对用户人群的分析。从乐视公布的全新品牌主张来看,可以地发现乐视视频不是在内容的搬运工,而是针对不同年龄、不同行业的用户需求,分众打造针对性的内容,力求打造爆款,而年轻化人群将是乐视视频为关注的群体。

乐视围绕年轻化人群进行的内容布局,再通过的生态营销方式,不但将其自动变身为会员,更成为乐迷社区中的忠诚粉丝,自发安利乐视产品及服务。当用户形成消费习惯以后,乐迷社区就变成了他们的社交舞台,而乐视生态的各个官方账号则更成为获得手信息的渠道,并自主传播安利。

有了稳定的高素质用户群体,乐视视频可以轻易地在超级电视、超级等智能终端上变现。作为乐视生态驱动引擎的乐视视频,不仅为生态输送驱动力,也汲取着生态沃土的养分乐视超级电视2016年销量达到1000万台,超级仅1年多时间总销量就超过2000多万;加上此前乐视收购Vizio,入股酷派、TCL等,生态加持使得乐视视频可以全方位、全时段占领用户的时间和入口,不但为用户提供了优质的服务,也为广告主打开了更多的展示空间。

对于乐视的优势是,他还可以通过创新性的生态营销模式将三者捏合在一起。以剧《太子妃升职记》为例,在剧集风行络以后,为护舒宝、七喜等品牌定制打造剧情相关的短片,均获得超高播放量和互动量,带动品牌曝光的爆点。

目前,乐视视频人均单页有效阅读时间、月度访问天数、日均有效浏览时间、月度总有效浏览时间等核心数据长期处于行业阵营。目前,乐视生态已实现内容、、体育、汽车、金融、大屏和互联及云生态七大子生态完整布局,这也决定了乐视视频早已不再是单纯的视频站,它不仅是为乐视生态提供驱动力的基石生态,同时也汲取整个生态的反哺力量,基于乐视云和七屏互动,乐视视频能为用户打造无处不在的使用场景,全时段提供基于生态的个性化功能和服务,给用户打造新鲜的使用体验。

可以说,分众的内容布局+完善的生态入口+创新的生态营销模式,乐视视频通过丰富的产品类型让内容更有料、终端更好玩,实现用户和品牌方的双赢局面。

全面焕新后的乐视视频,将以创造性的优质内容来满足用户的需求,以独特生态理念打造差异化产品,优化用户体验,乐视视频总裁高飞表示,大生态环境和颠覆理念,将给乐视视频的未来带来不一样的想象空间。

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