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研究广告可见度随网站啝广告类型急剧变化7

时间:2019-06-19 08:02:58 来源:互联网 阅读:1次

美国市场研究机构ComScore今天发布了更多有关vCE Charter的研究数据。该研究对来自12个重大品牌的20亿次广告展示数的可见率和其它指标进行研究分析。

早期,笔者曾报道过该报告的核心发现,即这些品牌的显示广告,有31%并没有被终端用户看见。其它的调查结果发表在今天的白皮书中,主要如下:

1、广告可见性视不同的站而定。在某个站中,广告100% 可见;而在另一个站中,可能只有7%的广告可见,其它的广告都浪费掉了,与广告客户所付的每千次广告成本大相径庭。

2、至于广告大小方面,728 x90规格的经典排行榜的广告可见率得分,大约74%的广告可见,虽然这种广告在各站的表现情况相差很大,从7% 到93%不等。300x250的媒体长方形广告的可见度排行第二,为69%。160 x600的摩天大楼式广告的可见率,为66%。

3、广告客户支付的价格与广告是否可见几乎没有什么相关性。ComScore是这么下结论的:广告可见率较高的站并没有得到相应的补偿。

4、72%的广告活动中,至少有部分广告的投放地点不安全,其中包括成人站、带有攻击性言论的站、垃圾站、以及推出可疑软件的站等。这些站的广告展示数比例实际上非常小,只有不到0.01%。即便如此,仍然有92000名用户观看了这些广告,对品牌造成了一定风险。

5、针对特定年龄段的广告活动,其广告的可见度达到了70%。ComScore发现,针对年龄的定位已经不再成为趋势,因为大多数广告都是针对成年人的,具体范围成了次要因素。

6、37%的广告观众,其行为模式与品牌所关注的人群相匹配。广告客户的定位因素越多,广告可见率更低。

广告业内,从广告展示数向广告可视化的发展趋势越来越明显。去年9月,美国互动广告署的3Ms大会已呼吁媒体买家和卖家朝着可视化广告展示标准发展。

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