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QuestMobile综艺节目用户洞察报

时间:2019-05-15 07:51:01 来源:互联网 阅读:0次

各位童鞋大嘎猴啊,上周418电商节,看的还过瘾不?有些童鞋表示,怎么就这么点东西,其实这好理解,毕竟,电商领域的节日太多了,电商老板们都太喜欢造节了,不得不感慨,如果电商老板有权利说电商节日可以放假,那可能一年放二百天假

回到今天要跟大家分享的综艺节目领域。随着视频站用户习惯养成,传统电视台强势营收三驾马车之一的综艺节目,也成了视频站的用户法宝。总体上看,综艺节目不但为平台带来新增用户,更加广告主触到达了想要触达的目标用户。

其实,观看综艺节目的主要是女性用户,如果没有喜剧节目,真以为男性用户不爱看综艺节目,至于其他所有综艺类型,女同胞都爱看!一句话,跟逛商场有点像,男的进一家店,拿了就走,女同胞得逛到商场关门!

由于综艺节目特别受广大用户喜欢,头部节目对视频APP的拉动效果也很明显,这也成了视频站精细化运营的核心板块,毕竟拼播相互拼杀争夺用户在所难免。相对而言,甲方爸爸就开心多了,不光在目标用户大众扩大了知名度,还提升了新安装活跃和新安装留存率,那真是花了多少钱还偷偷乐的心情。

具体综艺节目对头部APP的效率拉动和对广告主投放价值的解读,各位,不妨看报告吧。

一、综艺节目已成为触达女性用户的成熟内容媒介

从用户整体和典型综艺节目观众性别分布综合来看,女性用户占比均接近或超过六成。

二、内容吸引新安装,独播DAU增幅更好

1、腾讯平台的独播综艺节目带来的DAU增幅仍优于拼播

QuestMobile数据显示,腾讯视频的独播节目《对》对DAU带来的增幅(+14%)优于拼播节目《喜剧总动员》(+12%),播出期间DAU平均增幅(+11.4%)一样略高(+9.9%)。

2、同内容拼播,优酷的DAU增幅好于腾讯视频,持续带动增长趋势更为明显

同内容对两个平台带来的DAU增幅点一致,但增幅点呈负相关趋势,存在明显争夺用户的情况。

3、喜剧类节目播出期间,优酷DAU平均增幅为10.4%

QuestMobile数据显示,2018年Q1优酷MAU环比增长为9.96%,综艺节目有相当贡献。

春节期间,7档热门综艺节目为优酷带来延续的DAU增长。

4、爱奇艺新安装用户有更加明确的内容倾向

《偶像练习生》历经2个月的预热期,3月后带来DAU持续增长。

《声临其境》节目的热度从元旦延续到春节前,芒果TV的DAU平均增幅高达33.8%。但节目在春节后影响力渐弱,两个平台均受影响。

3、广告主投放目标明确,触达目标用户,扩大传播影响力

1、小红书+《偶像练习生》,扩大在年轻时尚群体的影响力

小红书一直是消费升级的代表,而《偶像练习生》的主要用户是追逐时尚的年轻女性,投放人群与目标人群匹配度较高。同时,《偶像练习生》触到达更加下沉的城市,为小红书扩大了传播影响力。

《偶像练习生》播放期间,小红书APP周新安装用户数稳步上涨,期末较期初增长65%,7日留存率也提高3个百分点,可见《偶像练习生》对其用户新安装的拉动效果较好。

2、拼多多+《欢乐喜剧人》,提升更大范围认知度

QuestMobile数据显示,喜剧类节目受25岁以上各年龄层人群的喜爱,且一至四线城市用户的TGI没有差异。《欢乐喜剧人》触达人群范围较宽泛,符合拼多多继续扩大目标市场范围的需求,并可提升其在31岁上人群的认知度。

《欢乐喜剧人第四季》播出期间,拼多多新安装用户数平均增长30%以上。

3、快手+《声临其境》,吸引中高端用户

《声临其境》的定位是声音的竞技,好玩且有文化内涵,很容易吸引一大批90后、00后的用户。这与快手的目标用户较为契合,同时快手可借助《声临其境》帮助塑造更好的品牌形象,吸引中高端用户,提升整个平台的媒介价值。

《声临其境》播出期间,快手APP上也引爆了有关声临其境的活动,据快手官方数据显示,参与人数高达2700万。较开播周相比,后面平均周新安装用户数增长40%以上。

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QuestMobile依托行业内的多源数据聚合,应用的统计算法,发布了小程序价值分析研究产品(Mini Program Insight)。

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